1 KAJIAN TIPOGRAFI DAN ILUSTRASI DALAM PROMOSI TARIAN SINGA Chung Ling Ling Ii 8217 Sarjana Muda Beni Gunaan dengan Kepujian D3 (Thknologi Senireka) C559 ~
2 P.KHIDMAT MAKLUMAT AKADEMIK UNIMAS KAJIAN TIPOGRAFI DAN ILUSTRASI DALAM PROMOSI TARIAN SINGA pusat Knidmat MaKlUmat AK30 UNlVERSITI MALAY SIA SARAV Q4~OO 'KOla Samarahan OLEH CHUNG LING LING Projek ini merupakan salah satu keperluan untuk Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian dalam program Teknologi Senireka (Grafik), Fakulti Seni Gunaan Dan Kreatif UNlVERSITI MALAYSIA SARA WAK 2006
Huruf Dalam Rekaan Visual title=KAJIAN TIPOGRAFI DAN ILUSTRASI DALAM PROMOSI TARIAN SINGA Sarjana Muda Beni Gunaan Dengan Kepujian C559 style=width:100%;text-align:center; onerror=this.onerror=null;this.src='https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRMWXk3y9nv6kkzF4hgIPm3WHB0bGKx086KZ9pLgTbk9FHGz3EtZrtpHIWKpvea0ig37RM&usqp=CAU'; />
3 UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK BORANG PENGESAHAN STATUS TESIS 1LAPORAN JUDUL: KAJIAN TIPOGRAFI DAN ILUSTRASI DALAM PROMOSI TARIAN SINGA SESI PENGAJIAN: SESI /2006 Saya CHUNG LING LING mengaku membenarkan tesis/laporan* ini disimpan di Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dengan syarat-syarat kegunaan seperti berikut: 1. Tesis/Laporan adalah hakmilik Universiti Malaysia Sarawak. 2. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat salinan untuk tujuan pengajian sahaja. 3. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat pendigitan untuk membangunkan Pangkalan Data Kandungan Tempatan. 4. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat salinan tesis/laporan ini sebagai bahan pertukaran an tara institusi pengajian tinggi. 5. *Sila tandakan D D SULIT o TERHAD TIDAK TERHAD ( Mengandungi maklumat yang berdarjah keselamatan atau kepentingan seperti termaktub di dalam AKTA RAHSIA 1972 ) ( Mengandungi maklumat Terhad yang telah ditentukan oleh Organisasi/Badan di mana penyelidikan dijalankan.) 11
Setujukah Kamu Jika Nihilisme Bukan Pembenaran Untuk Berbuat Sesuka Hati Karena Tak Ada Moralitas Yang Bernilai,bukankah Orang Nihilis Kebanyakan Karena Putus Asa Akibat Gagal Dan Menghibur Diri Kalau Kegagalan Itu Tak Memiliki
4 - Disahkan Tandatangan Penulis Tarikh: S. Mt.i. dtjo' Alamat Tetap: Kampung Simpang Punda, Simunjan, Sarawak. Tandatangan Penyelia Tarikh: ') 5. '}60h 111
5 Projek bertajuk KAJIAN TIPOGRAFI DAN ILUSTRASI DALAM PROMOSI TARIAN SINGA telah disediakan oleh CHUNG LING LING dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif sebagai memenuhi syarat untuk Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Teknologi Senireka Grafik). Diterima untuk diperiksa oleh: Encik Sylvester Wielding Jussem ( Penyelia 1 ) Tarikh: S-. S.?'fJ>h IV
6 PENGHARGAAN Saya ingin mengucapkan setinggi-tinggi terima kasih kepada Fakulti Seni Gunaan Dan Kreatif, Universiti Malaysia Sarawak, kerana memberi peluang bagi memulakan dan menyiapkan tesis ini dalam tempoh masa yang telah ditentukan. Di atas kerjasama pelbagai pihak yang terlibat, maka penyelidikan yang bertajuk 'Kajian Tipografi dan Ilustrasi Dalam Promosi Tarian Singa' dapat disiapkan dengan jayanya. Terlebih dahulu, saya ingin merakam jutaan terima kasih kepada Penyelia Utama iaitu Encik Sylvester Wielding Jussem yang telah banyak membantu serta sentiasa memberi idea, bimbingan, teguran dan tunjuk ajar sepanjang tempoh kajian penyelidikan ini dijalankan. Seterusnya, saya juga ingin mengucapkan ribuan terima kasih kepada Prof. Madya Ahmad Khiri Mohd Zain, Encik Mastika Lamat, Encik Ahmad Azainie, Puan Siti Sukhaila, Encik Louis Ringah Kanyan, Cik Salmiah, Encik Teddy dan Encik Azwan, di atas segal a sokongan dan bimbingan yang diberikan dan seterusnya menjadi barisan pembaca utama bagi kajian ilmiah ini. Setinggi penghargaan buat Prof. Dr. Song Swee Hee dan Encik Sim Chiap Hin di atas maklumat dan kerjasama yang telah pihak anda berikan sepanjang tempoh kajian ilmiah ini dijalankan. Tidak lupa juga buat emak dan ayah serta Velantine di atas segala pengorbanan yang tidak dapat dibalas sehingga ke akhir hayat, doa restu dan sokongan dari pelbagai segi sehingga saya mampu sampai ke tahap ini. v
Dutch And Indonesian Art By Annemarijn De Boer
7 Terima kasih juga buat rakan-rakan sekuliah dan serumah yang telah banyak membantu dalam penghasilan kajian ilmiah ini. Akhir sekali, saya mengucapkan ribuan terima kasih dan setinggi-tinggi penghargaan kepada semua pihak yang terlibat sama ada secara langsung atau tidak langsung dalam menjayakan kajian ilmiah ini. Terima Kasih. vi
8 ABSTRAK Kajian yang dilakukan ini adalah bertujuan untuk mengkaji ten tang penggunaan tipografi dan ilustrasi dalam penghasilan iklan promosi Tarian Singa. Ia disebabkan oleh persamaan yang terdapat pada setiap penggunaan tipografi dan ilustrasi dalam pengolahan iklan promosi Tarian singa yang sedia ada. Tarian merupakan salah satu cara untuk menggambarkan budaya dan tradisi sesebuah kaum. Tarian Singa adalah satu bentuk tarian bertenaga yang biasa dipersembahkan ketika menyambut Tahun Baru Cina. Tipogafi merujuk kepada perletakkan huruf bagi tujuan komunikasi dan ilustrasi adalah imej gambar. Periklanan memainkan peranan penting dalam mempromosikan dan menyebarkan kewujudan pesta atau festival tarian. Kajian tentang elemen-elemen grafik yang terdapat dalam periklanan Tarian Singa dilakukan untuk menghasilkan iklan yang lebih menarik. Hasil daripada tinjauan dan penyelidikkan tipografi dan ilustrasi pada iklan promosi Tarian Singa akan menghasilkan corak tipografi dan ilustrasi baru untuk iklan promosi Tarian Singa yang mengaplikasikan kaligrafi cina. Vll
9 ABSTRACT This research is conducted to study on the usage of typography and illustration in Lion Dance advertisement promotion. There are similarities in the usage of typo and illustration in the current advertisement. Dance can be used as a means of communication and re-creation in reflecting the cultures and traditions of a particular race. Lion Dance is an expressive and energetic kind of dance that is usually performed during Chinese New Year. Typography refers to the placement of alphabets for the purpose of communication, while the illustration refers to visual image. Advertisement plays an important role in promoting and informing the public of the existence of a dance festival. This research will be focused on the elements of graphic that is which are found in the existing Lion Dance promotional campaign. The findings of this study will lead to the creation of the new typography and illustration that will be applied to the advertisement, which are based on Chinese Calligraphy. Vlll
Data/dicts/ms.txt At Master · Korczis/data · Github
10 lsi KANDUNGAN MUKASURAT Halaman Tajuk Borang Pengesahan Status Dokumentasi Tandatangan Penyelia Penghargaan Abstrak Abstract II-III IV v-vi vii viii Bab 1 PENDAHULUAN 1.0 Pengenalan Pernyataan Masalah Tipografi I1ustrasi Penggunaan Warna Kurang Promosi 1.2 ObjektifKajian Matlamat Kaj ian Skop Kajian Definisi Kaj ian Tarian Singa Tipografi I1ustrasi Bab2 METODOLOGI 2.0 Metodologi Primer (Sumber Utama) (a) Borang Soal Selidik
11 2.0.1 (b) TemuramahlWawancara (c) Pemerhatian (d) Telefon Sekunder ( Sumber Kedua ) Kaj ian Lepas ( Literature Review) Kajian Kes Bab3 HASIL DAPATAN DATA 3.0 Analisis Hasil Dapatan 3.1 Pengenalan Hasil Dapatan Kajian Melalui Borang Soal Selidik Analisa Data Mengikut Kategori Analisa Data Kaji Selidik 3.3 Hasil Dapatan Dari Pemerhatian Hasil Dapatan Dati Wawancara Wawancara Bersama Professor Dr. Song Swee Hee Wawacara Bersama En. Sim Chiap Hin 3.5 Kesimpulan 42 Bab4 CADANGAN 4.0 Cadangan Pengenalan Penggunaan Senihuruf dan Ilustrasi Penggunaan Warna Strategi Kreatif Kesimpulan 47 Bab5 RUMUSAN 5.0 Rumusan 48
13 BAB 1 PENDAHULUAN 1.0 Pengenalan Tarian Singa merupakan satu bentuk tarian bertenaga yang biasa dipersembahkan ketika menyambut Tahun Baru Cina oleh masyarakat cina. Asal usul Tarian Singa dikaitkan dengan sambutan Tahun Baru Cina. Tarian Singa ini akan dimainkan oleh dua orang penari. Kedua-dua penari ini perlu bijak mengatur langkah bagi menghidupkan watak singa tersebut. Seorang akan mengawal pergerakan di bahagian hadapan iaitu bahagian kepala, mata dan mulut singa manakala seorang lagi akan bertindak sebagai bahagian badan singa. Penari pertama atau yang berada di depan akan menentukan pergerakan kepala singa tersebut dan penari kedua akan bekerja keras mengikut rentak penari di hadapan. Pelbagai usaha telah dijalankan untuk menarik minat orang ramai terutama masyarakat bangs a lain seperti Melayu, India dan sebagainya untuk turut menyaksikan tarian tradisional masyarakat cina iaitu Tarian Singa ini. Contohnya, mengadakan pertandingan seperti Genting World Lion Dance Championship, persembahan pada hari-hari kebesaran seperti Kuching City Festival, dan Citra Warna Malaysia. Namun begitu, sambutan terhadap tarian ini masih kurang memberansangkan. Promosi Tarian Singa kurang mendapat sambutan disebabkan penggunaan taipografi cina yang sukar difahami oleh bangsa lain. Selain itu, penggunaan imajan yang kurang menarik seperti rekaletak yang tidak tersusun dan imajan yang biasa sahaja. 1
Seni Konseptual: Koleksi Balai Seni Visual Negara By Pustaka Taman Seni
14 Periklanan adalah satu elemen penting dalam mempromosikan sesebuah tarian. Periklanan melambangkan identiti dan imej sesebuah tarian. Kajian tentang elemen-elemen grafik yang terdapat dalam periklanan Tarian Singa dilakukan untuk menghasilkan iklan yang lebih menarik. Kajian difokuskan pada penggunaan elemen-elemen grafik seperti penggunaan taipografi dan imajan. Elemen-elemen grafik memainkan peranan penting dalam periklanan supaya ia lebih menarik. Penyelidikan periklanan yang baik untuk Tarian Singa disamping membuat perbandingan tentang elemen-elemen grafik yang digunakan dalam iklan pesta tarian. Periklanan yang menarik akan mendapat perhatian daripada penonton begitu juga sebaliknya. 1.1 Penyataan Permasalahan Dalam kajian ini, penyelidik akan menyelidik periklanan yang baik dan menarik untuk iklan Tarian Singa. Iklan Tarian Singa yang kurang menarik dari segi imaj~, taipografi dan penggunaan warna mempengaruhi nilai Tarian Singa. Penyelidik akan mengkaj i taipografi iaitu jenis fonts I yang sesuai untuk iklan Tarian Singa, Selain itu, penyelidik akan mengkaji penggunaan jenis imajan dan perancangan promosi yang kurang menarik serta tidak menepati kumpulan sasaran. Semua elemen grafik ini perlu berfungsi untuk menyokong kedudukan strategi periklanan Tarian Singa. Disamping itu, penyelidik juga akan membuat perbandingan tentang elemen grafik dengan periklan Tarian Singa di luar negara seperti Hong Kong, Taiwan, Thailand dan lain-lain. Kajian dibuat untuk mengetahui sambutan dan kesedaran orang ramai serta keberkesanan promosi yang dijalankan bagi menarik minat rakyat yang terdiri daripada pelbagai kaum seperti Malaysia. 2
15 1.1.1 Tipogafi Tipografi merujuk kepada seni huruf yang digunakan pada iklan Tarian Singa. Terdapat beberapajenis seni hurufyang mempunyai keterangan maksud yang tersendiri dalam taipografi. Tipografi dapat mempromosi sesuatu tarian itu melalui seni grafik yang menarik. Tipografi yang berjaya haruslah mudah dibaca, difahami, ringkas dan tidak mengelirukan pengguna. Penggunaan tulisan cina dalam iklan Tarian Singa hanya difahami oleh mereka yang tahu membaca tulisan cina. Dalam se uatu iklan yang berkaitan dengan budaya cina seperti Pesta Tarian Singa, Pesta Tanglung,
10 lsi KANDUNGAN MUKASURAT Halaman Tajuk Borang Pengesahan Status Dokumentasi Tandatangan Penyelia Penghargaan Abstrak Abstract II-III IV v-vi vii viii Bab 1 PENDAHULUAN 1.0 Pengenalan Pernyataan Masalah Tipografi I1ustrasi Penggunaan Warna Kurang Promosi 1.2 ObjektifKajian Matlamat Kaj ian Skop Kajian Definisi Kaj ian Tarian Singa Tipografi I1ustrasi Bab2 METODOLOGI 2.0 Metodologi Primer (Sumber Utama) (a) Borang Soal Selidik
11 2.0.1 (b) TemuramahlWawancara (c) Pemerhatian (d) Telefon Sekunder ( Sumber Kedua ) Kaj ian Lepas ( Literature Review) Kajian Kes Bab3 HASIL DAPATAN DATA 3.0 Analisis Hasil Dapatan 3.1 Pengenalan Hasil Dapatan Kajian Melalui Borang Soal Selidik Analisa Data Mengikut Kategori Analisa Data Kaji Selidik 3.3 Hasil Dapatan Dari Pemerhatian Hasil Dapatan Dati Wawancara Wawancara Bersama Professor Dr. Song Swee Hee Wawacara Bersama En. Sim Chiap Hin 3.5 Kesimpulan 42 Bab4 CADANGAN 4.0 Cadangan Pengenalan Penggunaan Senihuruf dan Ilustrasi Penggunaan Warna Strategi Kreatif Kesimpulan 47 Bab5 RUMUSAN 5.0 Rumusan 48
13 BAB 1 PENDAHULUAN 1.0 Pengenalan Tarian Singa merupakan satu bentuk tarian bertenaga yang biasa dipersembahkan ketika menyambut Tahun Baru Cina oleh masyarakat cina. Asal usul Tarian Singa dikaitkan dengan sambutan Tahun Baru Cina. Tarian Singa ini akan dimainkan oleh dua orang penari. Kedua-dua penari ini perlu bijak mengatur langkah bagi menghidupkan watak singa tersebut. Seorang akan mengawal pergerakan di bahagian hadapan iaitu bahagian kepala, mata dan mulut singa manakala seorang lagi akan bertindak sebagai bahagian badan singa. Penari pertama atau yang berada di depan akan menentukan pergerakan kepala singa tersebut dan penari kedua akan bekerja keras mengikut rentak penari di hadapan. Pelbagai usaha telah dijalankan untuk menarik minat orang ramai terutama masyarakat bangs a lain seperti Melayu, India dan sebagainya untuk turut menyaksikan tarian tradisional masyarakat cina iaitu Tarian Singa ini. Contohnya, mengadakan pertandingan seperti Genting World Lion Dance Championship, persembahan pada hari-hari kebesaran seperti Kuching City Festival, dan Citra Warna Malaysia. Namun begitu, sambutan terhadap tarian ini masih kurang memberansangkan. Promosi Tarian Singa kurang mendapat sambutan disebabkan penggunaan taipografi cina yang sukar difahami oleh bangsa lain. Selain itu, penggunaan imajan yang kurang menarik seperti rekaletak yang tidak tersusun dan imajan yang biasa sahaja. 1
Seni Konseptual: Koleksi Balai Seni Visual Negara By Pustaka Taman Seni
14 Periklanan adalah satu elemen penting dalam mempromosikan sesebuah tarian. Periklanan melambangkan identiti dan imej sesebuah tarian. Kajian tentang elemen-elemen grafik yang terdapat dalam periklanan Tarian Singa dilakukan untuk menghasilkan iklan yang lebih menarik. Kajian difokuskan pada penggunaan elemen-elemen grafik seperti penggunaan taipografi dan imajan. Elemen-elemen grafik memainkan peranan penting dalam periklanan supaya ia lebih menarik. Penyelidikan periklanan yang baik untuk Tarian Singa disamping membuat perbandingan tentang elemen-elemen grafik yang digunakan dalam iklan pesta tarian. Periklanan yang menarik akan mendapat perhatian daripada penonton begitu juga sebaliknya. 1.1 Penyataan Permasalahan Dalam kajian ini, penyelidik akan menyelidik periklanan yang baik dan menarik untuk iklan Tarian Singa. Iklan Tarian Singa yang kurang menarik dari segi imaj~, taipografi dan penggunaan warna mempengaruhi nilai Tarian Singa. Penyelidik akan mengkaj i taipografi iaitu jenis fonts I yang sesuai untuk iklan Tarian Singa, Selain itu, penyelidik akan mengkaji penggunaan jenis imajan dan perancangan promosi yang kurang menarik serta tidak menepati kumpulan sasaran. Semua elemen grafik ini perlu berfungsi untuk menyokong kedudukan strategi periklanan Tarian Singa. Disamping itu, penyelidik juga akan membuat perbandingan tentang elemen grafik dengan periklan Tarian Singa di luar negara seperti Hong Kong, Taiwan, Thailand dan lain-lain. Kajian dibuat untuk mengetahui sambutan dan kesedaran orang ramai serta keberkesanan promosi yang dijalankan bagi menarik minat rakyat yang terdiri daripada pelbagai kaum seperti Malaysia. 2
15 1.1.1 Tipogafi Tipografi merujuk kepada seni huruf yang digunakan pada iklan Tarian Singa. Terdapat beberapajenis seni hurufyang mempunyai keterangan maksud yang tersendiri dalam taipografi. Tipografi dapat mempromosi sesuatu tarian itu melalui seni grafik yang menarik. Tipografi yang berjaya haruslah mudah dibaca, difahami, ringkas dan tidak mengelirukan pengguna. Penggunaan tulisan cina dalam iklan Tarian Singa hanya difahami oleh mereka yang tahu membaca tulisan cina. Dalam se uatu iklan yang berkaitan dengan budaya cina seperti Pesta Tarian Singa, Pesta Tanglung,
Komentar